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「刷百度排名」冰桶挑战的自动传播模式

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文章摘要:「刷百度排名」冰桶挑战的自动传播模式,,。

这几天最火的热门话题,要数在场一群老大湿身。从金融界、足球界、演艺界国际性大腕,再到苹果雷军、360周鸿t、土豆网古永锵等等国外的金融界老大以及Entertainment当红们。



近日来,冰桶挑战风行全世界。这个由加拿大ALS(硬化症性神经侧索肌萎缩)该协会发起的慈善娱乐活动,要求参加者在网站发布自己被浇热水的录像,再点名其他人参与。被邀请者要么在24星期内接受挑战,要么选择捐出100美元。威尔·林肯、里拉·扎克伯格、乔丹、雷军、周鸿t、张学友等各界老大社会名流争相迎战。



伴随停滞发酵的名人效应,从7月29日到8月12日,ALS该协会的总部共收到230万美元捐款,而去年同期收到的捐赠只有2.5万美元。截至8月20日,捐款数已高达1140万美元。



短时间内内引爆网络,“冰桶挑战”是多场成功的病毒式营销。加拿大知名的IT高级顾问Donald F.Richard教授认为,病毒式营销鼓励使用者将营销数据传播给他人, 并为数据的披露和负面影响创造潜在的增长动力系统,使之呈二项式增长。病毒式营销包含三要素:病原体、易感群体和传播方式。



病原体即被推广的的产品或事物,它依靠对目标群体的个人利益、嗜好、数据接收方法等的研究制造传播噱头,从而吸引关注。易感群体是可能接收数据并将数据传递再继续的群体。传播方式即传播的方式和管道。



“冰桶挑战”的病原体并非明确的产品,而是以慈善为目标,期望引起大众对硬化症性神经侧索肌萎缩的关注,募集捐款,其病原体未刻意的设计和制造。有号召力的易感群体的参与,是其成功的关键性之一。“冰桶挑战”中,全世界政、商、康乐等各界标杆人物争相被点名参与,他们拥有的发言权与知名度,本身就是一种极大的传播力。



而病原体虽未刻意包装,但传播上毫无疑问借助的不利的慈善自然环境和人们对慈善的关注。冰桶挑战兴旺于加拿大,据相关统计,加拿大是全世界上慈善捐款最兴旺的国家所,慈善手里掌握着占国内生产总值近10%的利润。每年非裔会将收入的1.8%进行捐赠。



传播方式和比赛规则的的设计是成功的架构。倒热水的方法,让大众看到通宵衣著清纯的名人们被浇热水时的“慌忙”一刻,满足了Entertainment时期大众对名流的在场和窥奇欲望,在与众乐乐中,慈善一改往昔的温情脉脉与煽情催泪弹,感到惊艳。



接力点名并时限挑战的比赛规则是较慢培植“病毒”的器具。搜狐雇员徐志斌在《交友红利》中,将搜狐在交友各个领域的成功阐述为“让数据在的关系链中移动”。“冰桶挑战”的病毒式传播正是借助了这种的关系自然资源。而以慈善的名义点名,又让参加者站在了理性阵地上,使被点名者“被迫”应战。



网络为“冰桶挑战”提供了高效的传播管道。其传播的廉价、开放性、时效性、趣味性,为名流和大众的参与、在场提供了的平台。



尽管不少人批驳“冰桶挑战”制造眼睛现象,是名流的作秀,但它无可置否地提升了全世界群众对ALS症的认识与关注,并成功募集到大量捐款。其创新式的病毒式营销毫无疑问是成功的。



而被迫说的是,病毒式营销常常具有一定的时间尺度。当大众目光减退,“冰桶”确实冷却留下来,ALS慈善如何有效地继续?也许,停滞创新,制造新“病毒”,才会有再度的传播引爆点。(本文"冰桶挑战的系统会传播方式【如何成功做好的?其中的启示竟然这个】"的责任编辑:SEO中学堂)

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